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萬川資訊
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  • 作者: 萬川知識產(chǎn)權(quán)
  • 來源: 中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
  • 日期: 2024-08-26
  • 瀏覽次數(shù): 317

  上線當(dāng)日,全平臺銷量超過450萬份,總銷售額超過15億元,刷新國產(chǎn)單機游戲銷售歷史;累計提交了240余件商標(biāo)注冊申請,對核心商標(biāo)進(jìn)行全類注冊……8月20日,國產(chǎn)3A游戲(開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲)《黑神話:悟空》正式上線,不僅掀起一場席卷全球的游戲風(fēng)暴,而且其在商標(biāo)方面的策略和做法也是可圈可點。

 

  《黑神話:悟空》畫面精美逼真,融合了大量中國傳統(tǒng)文化元素,為全球玩家提供了了解中國文化的新途徑,堪稱一部現(xiàn)象級游戲作品。華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、商標(biāo)法研究所所長王蓮峰在接受本報記者采訪時表示,該游戲開發(fā)方圍繞游戲名稱、外文名稱等提前做好商標(biāo)布局,其商標(biāo)策略值得其他游戲企業(yè)“取經(jīng)”學(xué)習(xí)。

 

  商標(biāo)保護(hù)意識強,“黑神話”創(chuàng)神話

 

  《黑神話:悟空》是由深圳市游科互動科技有限公司(下稱游戲科學(xué))開發(fā)的一款西游題材單機動作角色扮演游戲。游戲中,玩家將扮演一位“天命人”,為了探尋真相,踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。2020年8月20日,《黑神話:悟空》第一個實機演示視頻發(fā)布,引發(fā)廣泛關(guān)注。此后,游戲科學(xué)每年8月20日定期公布最新的演示視頻。

 

  中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,游戲科學(xué)于2018年在軟件和電子游戲、玩具、娛樂服務(wù)及軟件開發(fā)服務(wù)等類別上提交了“黑神話”商標(biāo)的注冊申請,并在2020年后對該商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊。自2020年9月起,游戲科學(xué)陸續(xù)在45個類別上申請注冊了“黑神話悟空”“黑悟空”商標(biāo)。2022年3月,該公司提交了5件“Black Myth Wukong”商標(biāo)注冊申請。今年3月,該公司又提交了5件“820捌貳零”商標(biāo)注冊申請。

 

  “游戲科學(xué)提前圍繞游戲名稱、簡稱及公布最新演示視頻的固定日期即8月20日申請注冊相關(guān)商標(biāo),反映出其較強的商標(biāo)保護(hù)意識。”江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)在接受本報記者采訪時表示,游戲科學(xué)在商標(biāo)布局方面實現(xiàn)了防御性注冊,即除了其核心產(chǎn)品或服務(wù)之外也提交了商標(biāo)注冊申請,實現(xiàn)對商標(biāo)的全面保護(hù)。“這可以預(yù)防他人在游戲具有一定知名度后的‘搭便車’行為,能夠?qū)ο嚓P(guān)商標(biāo)進(jìn)行較為全面的保護(hù),同時也為其后續(xù)開發(fā)衍生品或提供延伸服務(wù)提供了保障。”

 

  《黑神話:悟空》國內(nèi)“出圈”,在海外同樣引起巨大反響,“外國網(wǎng)友開始打聽一只中國猴子”,為國產(chǎn)游戲“出海”做出了成功示范。當(dāng)前,我國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來“出海”良機,根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》,國產(chǎn)游戲海外市場總收入達(dá)163.66億美元,較10年前增長近9倍。

 

  “完備的海外商標(biāo)布局,將助力游戲企業(yè)在海外披荊斬棘,行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”王蓮峰建議,游戲企業(yè)開展海外商標(biāo)布局需查詢了解目標(biāo)國家或地區(qū)的商標(biāo)法律規(guī)定及文化民俗禁忌,認(rèn)真選擇文字、圖形商標(biāo)或組合商標(biāo),再提交注冊申請。具體而言,需考慮申請商標(biāo)的顯著性,防止被駁回;盡量使用目標(biāo)國家或地區(qū)的語言,便于當(dāng)?shù)厥鼙娭獣?;要在注冊類別上有所選擇,全類別注冊會有一定的困難。

 

  商標(biāo)保護(hù)需努力,“天命人”在征途

 

  正如去西天取經(jīng)需經(jīng)歷九九八十一難,《黑神話:悟空》并非一蹴而就,其背后是游戲科學(xué)將近7年時間的沉淀打磨。一部制作精良、創(chuàng)意十足的游戲需要游戲企業(yè)傾注多年心血,投入大量人力物力進(jìn)行開發(fā)和打造,如果游戲名稱相關(guān)商標(biāo)被搶注,將會給游戲企業(yè)帶來不可估量的損失。

 

  此前爆火的游戲《羊了個羊》,由于游戲企業(yè)未提前注冊商標(biāo),便被他人在第9類游戲軟件、第29類羊肉等不同的商品和服務(wù)類別上搶注。知名游戲《第五人格》也曾遭遇核心商標(biāo)被他人搶注在第35類服務(wù)上。

 

  “如果前期商標(biāo)布局出現(xiàn)漏洞,可能會遭遇商標(biāo)被他人搶注的問題。”上海市海華永泰律師事務(wù)所高級合伙人郭杰建議,權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注后,如果搶注商標(biāo)還未注冊公告,可以待商標(biāo)初審公告后對搶注商標(biāo)提起商標(biāo)異議申請;如果搶注商標(biāo)已經(jīng)注冊公告,則可以根據(jù)申請人的惡意及商標(biāo)使用情況,有針對性地采取撤銷注冊商標(biāo)或?qū)ψ陨虡?biāo)提出無效宣告請求等。

 

  徐升權(quán)建議,游戲企業(yè)開展商標(biāo)工作應(yīng)當(dāng)重視速度和廣度。“就速度而言,一款制作精良的游戲會被玩家快速傳播,從而具有一定的影響力,也因此容易被他人模仿或‘搭便車’,故應(yīng)提前做好商標(biāo)工作。就廣度而言,游戲?qū)ν婕业挠绊憰接螒虮旧?,玩家可能會因?qū)δ晨钣螒虻臒釔郏诂F(xiàn)實生活中認(rèn)同其關(guān)聯(lián)性的商品或者服務(wù),因此在商標(biāo)布局時,游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到衍生品的開發(fā),在涉及到的商品或服務(wù)類別上及時申請注冊商標(biāo)。”徐升權(quán)表示。

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